Per il sesto anno consecutivo, New Balance torna alla Paris Fashion Week con un’esclusiva hospitality residence dedicata a retailer, partner, collaboratori e amici del brand. 
Per la stagione Spring/Summer 2026, il brand nato a Boston prende casa nello storico Hôtel de Bourrienne, dimora privata parigina del XVIII secolo, un tempo frequentato da Napoleone Bonaparte e dai suoi generali. Ricca di storia e carattere, la location diventa lo scenario ideale per un progetto che trasforma una dimora di oltre 300 anni in un luogo d’incontro dedicato al dialogo, allo scambio culturale e alla connessione. 
Pensata attorno ai valori di famiglia, intenzionalità e collaborazione, la residence propone un’alternativa alla tradizionale esperienza showroom. Ogni ambiente è stato curato nei minimi dettagli per restituire una sensazione vissuta, accogliente e profondamente personale. 
Arredi Giacometti di qualità museale convivono con tende in lino bespoke, ispirate ai soffitti originali dipinti a mano della proprietà, dando vita a un dialogo tra heritage e design contemporaneo. All’interno della residence, le ultime novità e i modelli futuri di New Balance sono custoditi con discrezione in contenitori USM realizzati su misura, invitando gli ospiti a vivere momenti di scoperta più che di semplice esposizione. 
Al centro della dimora si trova un coffee bar in marmo restaurato, risalente a 100 anni fa e meticolosamente ripensato per New Balance da Jobe Burns, finalista del Loewe Craft Prize 2026. Cuore sociale della residence, diventa un luogo in cui le conversazioni prendono forma, le relazioni si consolidano e le idee trovano spazio. 
L’hospitality resta un elemento centrale dell’esperienza. Nel corso della settimana, gli ospiti vengono accolti con colazioni e pranzi home-cooked preparati da Megan Moore, founder e head chef del ristorante marsigliese Bonnies. Il suo approccio generoso e rassicurante alla cucina interpreta il piacere semplice dello stare insieme attorno a un tavolo. 
Le meeting room e il sistema di wayfinding all’interno della dimora sono impreziositi dalla calligrafia realizzata a mano dall’artista Chen Li, noto per il suo lavoro sui titoli di testa di Call Me By Your Name e per le collaborazioni con Louis Vuitton. Un dettaglio che aggiunge un tocco personale e umano a ogni angolo della residence. 
Ogni elemento è stato pensato per dare vita a uno spazio curato, accogliente e discretamente magico: una casa lontano da casa durante una delle settimane più intense del settore, “A nice place for nice people”.